Льготный НДС на маркетплейсах: подорожают ли импортные товары

Льготный НДС на импортные товары через маркетплейсы — это инициатива Минэкономразвития по снижению налога на зарубежные социально значимые покупки. Предлагается поэтапная ставка от 3% до 10% к 2029 году, что позволит защитить потребителей от резкого скачка цен и сохранить рынок трансграничной торговли. В апреле 2026 года Минэкономики официально вмешалось в дискуссию о будущем трансграничной онлайн-торговли. Замминистра Татьяна Илюшникова направила в Минфин письмо с предложением смягчить налоговый удар по импорту. Ведомство пытается сбалансировать фискальные интересы государства и кошельки граждан, привыкших к дешевым зарубежным посылкам. Эпоха дешевого импорта заканчивается: конфликт сценариев Государство взяло уверенный курс на отмену налоговых поблажек для иностранных продавцов. Минфин изначально подготовил жесткий законопроект, облагающий все зарубежные посылки высоким налогом. Минпромторг и представители офлайн-ритейла (АКОРТ) требуют ввести жесткие 22% НДС прямо с 1 января 2027 года, чтобы уровнять иностранцев и российский бизнес. Минэкономики и сами площадки выступают за мягкий переход. Резкое введение налога на покупки из-за рубежа через маркетплейсы, по оценкам аналитиков Ozon Global, спровоцирует сжатие рынка на 70–75%. Причина кроется в чувствительности аудитории: средний чек трансграничной покупки сейчас не превышает 1500 рублей, и рост цены на 1% ведет к кратному падению спроса.

В Минэке справедливо указывают на юридический тупик: внутри РФ отечественные соцтовары облагаются НДС в 10%. Если обложить импортные памперсы налогом в 22%, это нарушит обязательства России перед ВТО и условия соглашений о свободной торговле с Китаем и Ираном. Какие товары относятся к социальным на маркетплейсах Для применения пониженной ставки формируется отдельный перечень. НДС 3 процента на соцтовары затронет следующие категории:

• Детские товары (одежда, питание, коляски).
• Продукты питания (базовые категории).
• Медицинские изделия и техника.
• Периодические издания и книжная продукция.

НДС для селлеров маркетплейсов: изменения и стратегия Хотя трансграничные продажи занимают всего 3–4% от всего e-commerce в России, в абсолютных цифрах это огромный объем. По данным АКОРТ, в 2025 году этот сегмент вырос на 60%, достигнув 440 млрд рублей (ввезено более 1 млн отправлений до 200 евро). Изменения юнит-экономики затронут всех.

Как адаптироваться покупателям и бизнесу:

1. Формируйте запасы сложных товаров. Закон об НДС на маркетплейсах вступит в силу с 1 января 2027 года. Если вы зависите от импортного спецпитания или редкой медтехники, логично сделать закупки до конца 2026 года.
2. Мониторьте страны ЕАЭС. Ищите аналоги в Беларуси, Казахстане, Армении и Киргизии. Минэк настаивает на сохранении для них полного освобождения от НДС по ряду категорий.
3. Считайте экономику возвратов. Я хотел сказать... точнее, правительство уже сейчас обсуждает право селлеров удерживать с покупателя расходы на обратную логистику качественного товара.

Частые вопросы Подорожают ли товары из-за границы в 2027 году? Да, цены вырастут пропорционально налоговой нагрузке. Маркетплейсы неизбежно переложат новые пошлины в итоговую стоимость корзины. Локальные российские продавцы могут стать выгоднее.

Закон об НДС на маркетплейсах: последние новости — принят ли он? Документ пока находится на стадии межведомственного согласования. Идет спор между Минфином (за жесткие ставки) и Минэкономразвития (за плавный рост). Как изменится налог на Алиэкспресс и Озон Глобал в России? С 2027 года на этих площадках появится встроенный налог на любую зарубежную посылку. Ставка будет зависеть от категории товара (социальная или обычная) и составит от 3% до 22%. Что именно предлагает Татьяна Илюшникова (Минэкономразвития) по НДС? Замминистра предлагает не рубить с плеча и ввести для социально значимого импорта адаптивный коридор: 3% в первый год, 6% во второй и фиксацию на 10% с 2029 года, чтобы избежать дискриминации по отношению к внутренним производителям.